Kampania adwords która jest internetową formą reklamy wykorzystuje różne sposoby dotarcia do jak największej ilości odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą w Internecie jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna większość użytkowników sieci ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma za zadanie zaznajomienie posiadaczy poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Kolejnymi formami skutecznej reklamy internetowej może być pozycjonowanie stron a także linki sponsorowane.

Ich wykorzystanie ma za zadanie tak umiejscowić adres serwisu WWW by pojawił się na czołowych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Użytkownik Internetu poszukując niezbędnych informacji opisuje określonymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi pokazuje mu te witryny internetowe, które te słowa zawierają w nazwie lub w treści. Ze względu na ogromną ilość wyświetlonych propozycji miejsce na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.